移動技術(shù)接受廣告主落后消費者
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一、根據(jù)市場研究公司eMarketer的最新報告顯示，消費者接受移動技術(shù)的速度要快于廣告客戶利用移動市場的速度。 但有望兩者之間的差距能在未來四年內(nèi)迅速縮短。
據(jù)名為“移動廣告和營銷：正在發(fā)生改變”的報告稱，盡管移動電話正廣泛應(yīng)用，但2009年的移動廣告支出只達到4.16億美元，僅相當于總體網(wǎng)絡(luò)顯示廣告支出的2.2%。由于經(jīng)濟不景氣，這一數(shù)字已經(jīng)在原先的估計值上進行了調(diào)整。
二、該報告的作者諾亞-埃爾金（Noah Elkin）稱: 廣告客戶也渴望覆蓋到移動設(shè)備的用戶，但卻受到多種條件的限制，如硬件的多樣性、平臺的復雜性、以及不那么復雜的移動設(shè)備上缺乏的廣告選項等。
“各不相同的硬件和軟件平臺、應(yīng)用程序商店的競爭、搜索引擎的競爭、大型的不夠全球化的機構(gòu)和服務(wù)供應(yīng)商等因素，都使得移動系統(tǒng)比桌面環(huán)境更復雜。”eMarketer的資深分析師埃爾金在一份書面聲明中表示。
三、雪上加霜的是，現(xiàn)在鮮有營銷人員將預(yù)算放在移動市場。 “事實上，根本就不存在移動預(yù)算這回事。”移動營銷機構(gòu)Brand in Hand的總裁埃里克-巴德（Eric Bader）說。然而，如果公司重視這塊市場的話，移動仍然在數(shù)字預(yù)算這塊占了很重要的一部分。
只有11%的品牌和機構(gòu)對eMarketer回應(yīng)說，移動在其公司2010年的預(yù)算中占了一席之地；19%的品牌和機構(gòu)則表示“會嘗試一下移動市場，但根本沒有未來計劃”；而36%的品牌則表示，根本不在計劃之內(nèi)。
但是，隨著智能手機和設(shè)備的蔓延，使得網(wǎng)絡(luò)搜索更加便利，廣告客戶會發(fā)現(xiàn)，要覆蓋手機用戶可以有更多的選擇，而他們已經(jīng)準備利用這些機會。
四、EMarketer預(yù)計，明年的移動廣告支出將達到5.93億美元： 2011年將達到8.3億美元，到2013年，這一數(shù)字將達到15.6億美元，相當于顯示廣告總支出的9.9%。
“移動廣告的增長將大大快于整體的網(wǎng)絡(luò)廣告，也更符合如視頻廣告這類的網(wǎng)上新興廣告格式?！卑柦鹫f。該報告還指出，現(xiàn)在廣泛的實驗使得營銷人員以及消費者越來越適應(yīng)移動設(shè)備上的廣告，而在未來數(shù)年內(nèi)就會有所回報。
當然，談?wù)撘苿訌V告就可以談?wù)摵芏嗖煌倪x擇：搜索廣告、顯示廣告和手機短信廣告等等。至于市場營銷人員會把資金投入哪塊，eMarketer預(yù)測，廣告投入最快的應(yīng)該是移動搜索廣告，將從2008年所占的18%增長至2013年的28%。與此同時，由于短信選項的復雜化，手機短信廣告的份額將會有所下降，從2008年的60%下滑至2013年的28%。顯示廣告預(yù)計會有所增長，從由去年的22%升至2013年的35%。
